TÉLÉCHARGER LE CAS CLIENTS CONSACRÉ À AMERICAN IDOL - Délai de mise sur le marché court, inférieur à 6 semaines
- Augmentation de 37 % de la consultation de vidéos d'une année sur l'autre
- Mises à jour simplifiées grâce au flux d'édition Media RSS automatisé
- Capacité de faire croître considérablement l'audience tout en contrôlant les recettes publicitaires
- Exploitation d'une solution de lecteur standard sur tout le site
- Personnalisation facile pour les habillages de marque et la mise en avant des sponsors
AmericanIdol.com (le plus important événement interactif au monde) se base sur le programme télévisé American Idol, produit par FremantleMedia North America, Inc. Supervisé par Fox Broadcasting Company (FBC), AmericanIdol.com offre à ses fans un environnement riche dans lequel ils peuvent interagir, accéder à plus d'informations sur l'émission et ses participants, et consulter des vidéos et des contenus en exclusivité. Même si le trafic sur le site AmericanIdol.com a été supérieur à celui de toutes les autres émissions de télévision en 2008, l'équipe de FBC est en constante recherche de possibilités d'accroître le nombre de visiteurs sur le site, le temps de visite et les recettes pubilicitaires.
« Nous avons été extrêmement impressionnés par cette ressource et avons tout de suite compris qu'elle nous permettrait de développer une solide offre vidéo, au-delà même de ce que nous avions prévu à l'origine, et à temps pour le lancement de la saison », a expliqué Jonathan de Armas, développeur web.
Alors que FBC dispose des droits numériques sur American Idol aux États-Unis, c'est la société de production FremantleMedia qui est propriétaire de l'émission. Pour assurer la rentabilité de l'entreprise, il fallait à FBC un lecteur vidéo ne lui imposant pas un nouveau partage de ses bénéfices. « Un certain nombre de solutions d'édition vidéo proposées sur le marché étaient basées sur un modèle de tarification CPM à partage de revenus. L'utilisation de ces solutions aurait entraîné une érosion de nos marges bénéficiaires à mesure de l'évolution de notre succès, ce qui n'était pas envisageable », a expliqué Don Wilcox.
Le code Open Video Player est en libre utilisation par n'importe quelle entreprise. Cela signifie que FBC peut décider de la quantité d'annonces publicitaires à intégrer dans de multiples lecteurs vidéo et conserver toutes les recettes afférentes. L'augmentation du trafic sur le site d'American Idol rend cette caractéristique très précieuse.
Le code Open Video Player permet à americanidol.com de se développer et de se standardiser à partir d'un lecteur multimédia central pouvant être exploité de multiples façons. Il suffit à FBC de changer l'apparence du lecteur pour chaque chaîne et chaque annonceur particulier. Cet aspect est particulièrement important dans la mesure il y a un développement de relations très intéressantes de sponsoring personnalisé portant sur le branding des marques d'entreprise comme Coca-Cola Enterprises et Garnier.
« Avec le lecteur gratuit Open Video Player, nous pouvons créer plus de contenu publicitaire avec une rentabilité assurée. Cela nous offre une possibilité exceptionnelle de maximiser le fort potentiel de recettes de la publicité vidéo tout en faisant croître notre audience de manière exponentielle ».
-Don Wilcox, vice-président et directeur général, americanidol.com / fox.com
