09 juin 2010 - Les détaillants bénéficient d'un meilleur suivi grâce aux segments prédictifs exempts de pixels de traçage fournis par les solutions d'aide à la prise de décision publicitaire (ADS) d'Akamai
INTERNET RETAILER CONFERENCE - CHICAGO, IL - Le 9 juin 2010 - Akamai Technologies, Inc. (NASDAQ : AKAM), leader de l'optimisation de vidéo, de transactions dynamiques et d'applications d'entreprise en ligne, a annoncé aujourd'hui une hausse significative de l'intérêt manifesté par les principaux détaillants pour sa mise en œuvre exempte de pixels de traçage. Cette fonctionnalité inédite, disponible immédiatement lors de l'acquisition de nouveaux services de modélisation prédictive via les solutions ADS d'Akamai, permet aux détaillants de capturer jusqu'à 100 % de leur audience web sans nécessiter de mise en œuvre informatique à utilisation intensive de pixels. En outre, la mise en œuvre exempte de pixels traçants optimise les performances des sites web et autorise une modélisation prédictive plus robuste grâce à des données enrichies. Pour contacter un représentant commercial d'Akamai au sujet des technologies exemptes de pixels traçants, venez rendre visite à Akamai lors de la Retailer Conference and Exhibition (stand n° 555).
Habituellement, le seul moyen dont disposaient les vendeurs pour collecter des informations relatives à l'e-commerce était la mise en œuvre de pixels de traçage, qui sont de petites images transparentes intégrées dans les sites Internet apportant un aperçu, à la fois anonyme et précis, de certains comportements sur un site web donné. Bien que les pixels de traçage puissent constituer une méthode de ciblage de comportement efficace, leur installation peut demander plusieurs mois de travail intensif et leur optimisation s'avère souvent difficile sur une période donnée.
« En théorie, les pixels sont très simples mais en pratique, ils représentent plusieurs défis de taille, dont le ralentissement des performances du site et une maintenance informatique importante », a déclaré Mike Afergan, directeur des techniques informatiques et vice-président-directeur des solutions d'aide à la prise de décisions publicitaires d'Akamai. « Les segments ADS prédictifs sans pixels de traçage constituent la première offre du genre en matière d'amélioration de la richesse et de la variété des données relatives au comportement de l'utilisateur, sans pour autant compromettre la performance du site ».
Une enquête interne récemment effectuée auprès de 15 sociétés de publicité en ligne a révélé que les délais de chargement des pages d'accueil accusent un ralentissement d'au moins 35 % en cas d'utilisation de pixels de traçage. En plus de ralentir les performances des sites Internet, l'utilisation des pixels de traçage exige de faire un choix sur les pages qui comprendront des pixels, ce qui entraîne inévitablement une perte de la capture du comportement de l'utilisateur pendant le processus. En outre, une fois les pixels installés, l'équipe informatique peine souvent à les entretenir, ce qui peut ralentir le processus entier de rotation de publicités et souvent diminuer l'efficacité des données exploitables par les annonceurs dans leurs campagnes.
A l'inverse, puisque la mise en œuvre sans pixels de traçage est optimisée par la solution Dynamic Site Accelerator d'Akamai, elle peut être activée automatiquement pour toute interaction de l'utilisateur final avec le site Internet d'un client. Cette architecture est conçue pour aider les annonceurs à capter un plus grand public et davantage de visites de site, ce qui permet en retour de disposer de plus gros budgets publicitaires et de proposer un ensemble de données beaucoup plus riches pour faire des modélisations. Plutôt que de recueillir des comportements d'achat et de navigation à l'échelle du service, l'approche sans pixels de traçage permet une modélisation à l'échelle de la catégorie et du détail du produit, ce qui permet d'obtenir des modèles donnant une compréhension beaucoup plus complète des intentions d'un acheteur.
Les segments ADS prédictifs d'Akamai se basent sur des données issues de la seule coopérative de données d'achat en ligne du secteur, comprenant des centaines de détaillants multi-canaux, des fabricants de produits, des sites de voyages et de télécommunications qui mettent en commun des données représentant une valeur trimestrielle d'approximativement 15 milliards de dollars d'achats de consommateurs anonymes. Cet ensemble de données permet à ADS Akamai de comprendre, chez les acheteurs, les différents comportements qui débouchent sur un achat, et ainsi, d'identifier avec précision les consommateurs présents sur le marché.
La différence Akamai
Akamai® fournit des services gérés leader du marché pour optimiser la vidéo, les transactions dynamiques et les applications d'entreprise en ligne. Aujourd’hui Akamai compte parmi ses clients quelques-uns des plus grands groupes internationaux et ce dans l'ensemble des secteurs d’activités. Véritable alternative aux infrastructures web centralisées, la plate-forme mondiale d’Akamai s’appuie sur plusieurs dizaines de milliers de serveurs dédiés qui, en plus d’offrir un point de vue incomparable sur le réseau Internet, apportent aux entreprises l’envergure, la fiabilité, la visibilité et les performances nécessaires pour déployer leurs modèles économiques et mener à bien leurs activités en ligne. Akamai a transformé l'Internet en un lieu plus viable pour informer, divertir, annoncer, interagir et collaborer. Pour découvrir la différence Akamai, consultez www.akamai.com et suivez @Akamai sur Twitter.
Déclaration d'Akamai en vertu du Private Securities Ligitation Reform Act
Cette publication contient des informations sur les attentes, les plans et les projets d'avenir de la direction d'Akamai Technplogies, Inc. qui constituent des déclarations prévisionnelles dans le cadre des clauses Safe Harbor du Private Securities Ligitation Reform Act de 1995. Les résultats réels peuvent être matériellement différents de ceux indiqués par ces déclarations prévisionnelles en raison de divers facteurs importants comprenant, mais sans s'y limiter, les effets de toute tentative par des pirates ou autres de perturber intentionnellement nos services ou notre réseau, une défaillance de fonctionnement de nos services, un manque d'acceptation du marché des segments prédictifs sans pixels, une défaillance de fonctionnement de la technologie d'Akamai ou une absence des avantages prévus pour ses clients, une défaillance de l'infrastructure du réseau d'Akamai, et d'autres facteurs qui sont abordés dans le rapport annuel de l'entreprise sur le formulaire 10-K, dans les rapports trimestriels sur le formulaire 10-Q et d'autres documents enregistrés régulièrement auprès de la SEC.
| Liz Bradley Relations média 617-444-2938 ebradley@akamai.com |
- ou - | Noelle Faris Relations aux investisseurs 617-444-4676 nfaris@akamai.com |
- Cette fonctionnalité peut capter jusqu'à 100 % de l'audience d'un site, sans nécessiter de mise en œuvre informatique à utilisation intensive de pixels.
- Permet de prendre en charge de plus gros budgets, des délais plus courts sur les campagnes publicitaires et une modélisation prédictive plus robuste.
- Optimise les performances du site Internet
INTERNET RETAILER CONFERENCE - CHICAGO, IL - Le 9 juin 2010 - Akamai Technologies, Inc. (NASDAQ : AKAM), leader de l'optimisation de vidéo, de transactions dynamiques et d'applications d'entreprise en ligne, a annoncé aujourd'hui une hausse significative de l'intérêt manifesté par les principaux détaillants pour sa mise en œuvre exempte de pixels de traçage. Cette fonctionnalité inédite, disponible immédiatement lors de l'acquisition de nouveaux services de modélisation prédictive via les solutions ADS d'Akamai, permet aux détaillants de capturer jusqu'à 100 % de leur audience web sans nécessiter de mise en œuvre informatique à utilisation intensive de pixels. En outre, la mise en œuvre exempte de pixels traçants optimise les performances des sites web et autorise une modélisation prédictive plus robuste grâce à des données enrichies. Pour contacter un représentant commercial d'Akamai au sujet des technologies exemptes de pixels traçants, venez rendre visite à Akamai lors de la Retailer Conference and Exhibition (stand n° 555).
Habituellement, le seul moyen dont disposaient les vendeurs pour collecter des informations relatives à l'e-commerce était la mise en œuvre de pixels de traçage, qui sont de petites images transparentes intégrées dans les sites Internet apportant un aperçu, à la fois anonyme et précis, de certains comportements sur un site web donné. Bien que les pixels de traçage puissent constituer une méthode de ciblage de comportement efficace, leur installation peut demander plusieurs mois de travail intensif et leur optimisation s'avère souvent difficile sur une période donnée.
« En théorie, les pixels sont très simples mais en pratique, ils représentent plusieurs défis de taille, dont le ralentissement des performances du site et une maintenance informatique importante », a déclaré Mike Afergan, directeur des techniques informatiques et vice-président-directeur des solutions d'aide à la prise de décisions publicitaires d'Akamai. « Les segments ADS prédictifs sans pixels de traçage constituent la première offre du genre en matière d'amélioration de la richesse et de la variété des données relatives au comportement de l'utilisateur, sans pour autant compromettre la performance du site ».
Une enquête interne récemment effectuée auprès de 15 sociétés de publicité en ligne a révélé que les délais de chargement des pages d'accueil accusent un ralentissement d'au moins 35 % en cas d'utilisation de pixels de traçage. En plus de ralentir les performances des sites Internet, l'utilisation des pixels de traçage exige de faire un choix sur les pages qui comprendront des pixels, ce qui entraîne inévitablement une perte de la capture du comportement de l'utilisateur pendant le processus. En outre, une fois les pixels installés, l'équipe informatique peine souvent à les entretenir, ce qui peut ralentir le processus entier de rotation de publicités et souvent diminuer l'efficacité des données exploitables par les annonceurs dans leurs campagnes.
A l'inverse, puisque la mise en œuvre sans pixels de traçage est optimisée par la solution Dynamic Site Accelerator d'Akamai, elle peut être activée automatiquement pour toute interaction de l'utilisateur final avec le site Internet d'un client. Cette architecture est conçue pour aider les annonceurs à capter un plus grand public et davantage de visites de site, ce qui permet en retour de disposer de plus gros budgets publicitaires et de proposer un ensemble de données beaucoup plus riches pour faire des modélisations. Plutôt que de recueillir des comportements d'achat et de navigation à l'échelle du service, l'approche sans pixels de traçage permet une modélisation à l'échelle de la catégorie et du détail du produit, ce qui permet d'obtenir des modèles donnant une compréhension beaucoup plus complète des intentions d'un acheteur.
Les segments ADS prédictifs d'Akamai se basent sur des données issues de la seule coopérative de données d'achat en ligne du secteur, comprenant des centaines de détaillants multi-canaux, des fabricants de produits, des sites de voyages et de télécommunications qui mettent en commun des données représentant une valeur trimestrielle d'approximativement 15 milliards de dollars d'achats de consommateurs anonymes. Cet ensemble de données permet à ADS Akamai de comprendre, chez les acheteurs, les différents comportements qui débouchent sur un achat, et ainsi, d'identifier avec précision les consommateurs présents sur le marché.
La différence Akamai
Akamai® fournit des services gérés leader du marché pour optimiser la vidéo, les transactions dynamiques et les applications d'entreprise en ligne. Aujourd’hui Akamai compte parmi ses clients quelques-uns des plus grands groupes internationaux et ce dans l'ensemble des secteurs d’activités. Véritable alternative aux infrastructures web centralisées, la plate-forme mondiale d’Akamai s’appuie sur plusieurs dizaines de milliers de serveurs dédiés qui, en plus d’offrir un point de vue incomparable sur le réseau Internet, apportent aux entreprises l’envergure, la fiabilité, la visibilité et les performances nécessaires pour déployer leurs modèles économiques et mener à bien leurs activités en ligne. Akamai a transformé l'Internet en un lieu plus viable pour informer, divertir, annoncer, interagir et collaborer. Pour découvrir la différence Akamai, consultez www.akamai.com et suivez @Akamai sur Twitter.
Déclaration d'Akamai en vertu du Private Securities Ligitation Reform Act
Cette publication contient des informations sur les attentes, les plans et les projets d'avenir de la direction d'Akamai Technplogies, Inc. qui constituent des déclarations prévisionnelles dans le cadre des clauses Safe Harbor du Private Securities Ligitation Reform Act de 1995. Les résultats réels peuvent être matériellement différents de ceux indiqués par ces déclarations prévisionnelles en raison de divers facteurs importants comprenant, mais sans s'y limiter, les effets de toute tentative par des pirates ou autres de perturber intentionnellement nos services ou notre réseau, une défaillance de fonctionnement de nos services, un manque d'acceptation du marché des segments prédictifs sans pixels, une défaillance de fonctionnement de la technologie d'Akamai ou une absence des avantages prévus pour ses clients, une défaillance de l'infrastructure du réseau d'Akamai, et d'autres facteurs qui sont abordés dans le rapport annuel de l'entreprise sur le formulaire 10-K, dans les rapports trimestriels sur le formulaire 10-Q et d'autres documents enregistrés régulièrement auprès de la SEC.
